智能手機(jī)的橫空出世改變了人們的溝通與娛樂(lè)方式，讓如今很多人像戀人一樣的依賴她，每天不離不棄；鞋子是每個(gè)人生活的剛需，如果說(shuō)它也能像手機(jī)一樣智能，這會(huì)不會(huì)讓我們生活更有趣呢。

圖一：某廠商開(kāi)發(fā)的與手機(jī)APP互聯(lián)的時(shí)尚智能鞋

智能鞋的提出已經(jīng)有一段時(shí)間了，可是市場(chǎng)上成熟的智能鞋方案微乎其微，考慮到巨大的市場(chǎng)前景，很多企業(yè)仍是不畏開(kāi)發(fā)難題，迎面而上，因?yàn)樾袠I(yè)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，智能鞋業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，行業(yè)趨勢(shì)是怎樣的，且聽(tīng)筆者一一道來(lái)。

一、國(guó)內(nèi)智能鞋行業(yè)現(xiàn)狀

1、傳統(tǒng)鞋企開(kāi)始介入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大:今年市面上的智能鞋已有傳統(tǒng)鞋企開(kāi)始介入，在這個(gè)新領(lǐng)域中，新的參與者越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加大。

2、市場(chǎng)對(duì)智能鞋認(rèn)知度低，大品牌凸顯優(yōu)勢(shì)：智能鞋認(rèn)知度低，在整個(gè)智能可穿戴設(shè)備認(rèn)知度排名中，處在墊底位置。因此，在選擇購(gòu)買智能鞋上，市場(chǎng)對(duì)品牌及價(jià)格的敏感度相對(duì)更高。

3、智能鞋企業(yè)向鞋企集中地?cái)U(kuò)散。智能鞋企業(yè)不僅僅在北京、上海發(fā)展，在幾個(gè)大的鞋企集中地也開(kāi)始出現(xiàn)。在泉州、莆田、東莞、溫州幾個(gè)大的制鞋地都出現(xiàn)了智能鞋企業(yè)，傳統(tǒng)鞋企試圖借助"互聯(lián)網(wǎng)+"帶來(lái)的新機(jī)遇開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

4、傳統(tǒng)鞋廠積極轉(zhuǎn)型求突破，行業(yè)與消費(fèi)者習(xí)慣待形成

智能鞋的概念由來(lái)已久，耐克、阿迪達(dá)斯也曾嘗試生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，但效果并不好。而從2013年開(kāi)始，谷歌也嘗試了智能鞋項(xiàng)目，也未帶來(lái)大的反響。但從去年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)的智能鞋產(chǎn)品才開(kāi)始亮相市場(chǎng)，而且主要是互聯(lián)網(wǎng)公司在做，一開(kāi)始并沒(méi)有鞋企的參與。

5、互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)積極布局，為行業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)新入口

去年4月，百度宣布將與361°聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋。今年2月，百度與361°合作的智能童鞋在線下線下開(kāi)始銷售。在雙方合作中，百度為361°提供了技術(shù)、方案及大數(shù)據(jù)等方面的支持。同樣，阿里巴巴也在積極參與到智能鞋領(lǐng)域中。在今年7月，有多達(dá)10款智能鞋亮相在淘寶眾籌的智能鞋專場(chǎng)上。騰訊也沒(méi)忘記這個(gè)新領(lǐng)域，微信打造的智能開(kāi)放平臺(tái)可以讓各種智能硬件接入，對(duì)中小微智能鞋企業(yè)尤其有吸引力。

6、服務(wù)于智能硬件開(kāi)發(fā)的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)啟行業(yè)眾創(chuàng)眾享新模式

對(duì)于智能鞋這個(gè)新興但前景廣闊的行業(yè)而言，不管是市場(chǎng)信息敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)踏足，還是傳統(tǒng)的鞋類生產(chǎn)廠商，他們都面臨這一個(gè)不可回避的開(kāi)發(fā)難題，不懂智能鞋類硬件的技術(shù)，如何借勢(shì)形成行業(yè)影響力。他們可以借助BAT等大型的互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷等難題，如何快速地實(shí)現(xiàn)鞋子的智能化，目前是這個(gè)行業(yè)面臨的一大難題。據(jù)半導(dǎo)體專家、原電子商情總編、兼出版人、快包創(chuàng)始人的劉杰博士像記者介紹，隨著國(guó)家十三五規(guī)劃的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，國(guó)內(nèi)智能產(chǎn)品市場(chǎng)前景不可限量，但開(kāi)發(fā)難題仍是迫不及待的一大痛點(diǎn)，高昂的開(kāi)發(fā)人才成本與硬件成本讓很多中小企業(yè)舉步維艱，服務(wù)于智能硬件開(kāi)發(fā)的快包平臺(tái)，不僅可以解決廠商面臨的技術(shù)人才難題，還能有效的節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，是廠商們解決底層硬件開(kāi)發(fā)難題不錯(cuò)的選擇。

二、智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖二、某傳統(tǒng)鞋廠開(kāi)發(fā)的老人安保智能定位鞋

智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看大致有芯片及零件生產(chǎn)商、移動(dòng)開(kāi)發(fā)者、鞋子、工業(yè)設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)。

芯片及零件生產(chǎn)商

圖三：一個(gè)完整智能鞋的開(kāi)發(fā)鏈條分析

第一是芯片及零件生產(chǎn)商環(huán)節(jié)，包括：芯片、傳感器、電池、感應(yīng)器、無(wú)線模塊等。

第二是芯片，根據(jù)品類的不同，芯片及其他零件生產(chǎn)商也不同，主流的供應(yīng)廠商有有intel、高通、MTK等品牌。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，基于可穿戴芯片的一體化平臺(tái)解決方案也陸續(xù)出現(xiàn)。目前高通和MTK的芯片方案比較常見(jiàn)。

第三是傳感器。傳感器是智能鞋設(shè)備感知外部環(huán)境的窗口，也是產(chǎn)品功能差異化的重要硬件，傳感器的敏銳程度往往決定了產(chǎn)品的準(zhǔn)確性。智能鞋使用的傳感器主要有3類，包括交互感知類、生理參數(shù)檢測(cè)類及環(huán)境感知類。因微型化、低成本、高精度等優(yōu)勢(shì)，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS傳感器。

第四是電池，智能鞋的電池分為兩類。一類是紐扣電池，成本低廉，使用方便，一般應(yīng)用在藍(lán)牙和低功耗的傳感器元件上。另一類是可充電鋰電池，可以進(jìn)行反復(fù)充電，成本較高，且要定期充電，一般應(yīng)用在較高功耗的GPS定位智能鞋中。

移動(dòng)開(kāi)發(fā)者

智能鞋功能的可視化離不開(kāi)移動(dòng)應(yīng)用，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者是智能鞋產(chǎn)品研發(fā)中重要的一環(huán)。

鞋子

鞋子作為智能鞋的核心組成部分，同時(shí)還是智能元件的載體。但從鞋子本身來(lái)說(shuō)，其品牌、質(zhì)量、性價(jià)比、外觀等影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素并沒(méi)有改變，智能功能是鞋子的附加分，而非決定因素。

工業(yè)設(shè)計(jì)

智能鞋內(nèi)部需放置智能元件，這就涉及到工業(yè)設(shè)計(jì)。如何在不影響鞋子的美觀與舒適度的情況下，讓內(nèi)置的智能元件處于最佳工作狀態(tài)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)或許給出了答案，2015年12月紅星獎(jiǎng)評(píng)出了迄今為止第一雙獲獎(jiǎng)智能鞋。

三、智能鞋行業(yè)市場(chǎng)分析

智能鞋市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為45.5億元。2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)105.6億元，增長(zhǎng)率為132.1%。其中，智能鞋占比不高，不到1%，預(yù)計(jì)今年智能鞋市場(chǎng)規(guī)模在0.5億元，相比去年有較大幅度的增長(zhǎng)。

圖四：中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞咨詢）

總體而言，整個(gè)行業(yè)仍處于起步階段，但在鞋企與互聯(lián)網(wǎng)的共同努力下，智能鞋市場(chǎng)開(kāi)始高速增長(zhǎng)。隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸升溫，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者把目光聚集到智能鞋領(lǐng)域中去，智能鞋產(chǎn)品進(jìn)一步完善，開(kāi)始逐漸被消費(fèi)者所接受。

智能鞋產(chǎn)品認(rèn)知度

根據(jù)騰訊ISUX發(fā)布的2014年智能可穿戴市場(chǎng)白皮書(shū)所示，在過(guò)去的幾年中，用戶對(duì)智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)知主要來(lái)源于智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等，對(duì)智能鞋的認(rèn)知度并不高，智能鞋排名處于墊底位置。這主要是由于智能鞋在近兩年開(kāi)逐步滲入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用戶對(duì)智能鞋的功能并不了解。

智能鞋產(chǎn)品分類

智能鞋的產(chǎn)品分類與普通鞋子有細(xì)微的不同，目前在售的智能鞋類型有兩種，童鞋和運(yùn)動(dòng)鞋。在功能上有計(jì)步鞋與定位鞋兩者之分，計(jì)步鞋主要有藍(lán)牙、傳感器元件，一般無(wú)需充電;定位鞋內(nèi)有GPS、傳感器、藍(lán)牙等元件，一般需要定期充電，價(jià)格也相對(duì)更高。智能鞋功能與類型高度一致，基本可以確認(rèn)童鞋采用的就是定位功能，運(yùn)動(dòng)鞋采用的就是計(jì)步功能。

智能鞋市場(chǎng)品牌分析

國(guó)內(nèi)智能鞋在2013年左右開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，近兩年來(lái)發(fā)展迅速，如今已有數(shù)十個(gè)國(guó)產(chǎn)智能鞋品牌。數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2015年，有超過(guò)10個(gè)智能鞋產(chǎn)品亮相市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

官方旗艦店、眾籌是主要的銷售渠道

智能鞋的銷售渠道主要有官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌渠道等，其中官方旗艦店和眾籌兩個(gè)渠道的銷量占全部渠道80%以上。

智能鞋產(chǎn)商分布:朝鞋業(yè)基地蔓延

目前中國(guó)鞋業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？偟膩?lái)說(shuō)，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、莆田等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。

隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"風(fēng)潮的蔓延，越來(lái)越多的傳統(tǒng)鞋業(yè)制造業(yè)也開(kāi)始了自己的智能鞋研發(fā)之路。由于掌握了智能鞋業(yè)里"最重的"生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)鞋企可以更自由的掌控項(xiàng)目進(jìn)度，生產(chǎn)調(diào)度也更靈活，自主性更強(qiáng)。就目前來(lái)看，隨著智能鞋市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，相信會(huì)有更多觀望中的鞋企加入。

四、未來(lái)幾年智能鞋發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

圖五：某互聯(lián)網(wǎng)廠商開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)智能跑鞋

智能鞋的市場(chǎng)規(guī)模在2015年增長(zhǎng)迅速，而2016年國(guó)內(nèi)的大環(huán)境仍有利于智能鞋發(fā)展。在政策層面，國(guó)家發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)+、《中國(guó)制造2025》等相關(guān)文件都支持傳統(tǒng)鞋企朝智能制造轉(zhuǎn)型。在資本層面，投資者普遍看好智能鞋領(lǐng)域，有多個(gè)智能鞋產(chǎn)商在今年獲得融資。在媒體層面，智能穿戴產(chǎn)品是2015年媒體追逐的最大熱點(diǎn)之一。因此，預(yù)計(jì)2016年智能鞋規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

鞋服的智能化并不是有核心硬件技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)，在生產(chǎn)和銷售上還有許多決定成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，而與傳統(tǒng)鞋企合作可有效控制風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)鞋企可引入熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式的團(tuán)隊(duì)，把傳統(tǒng)鞋企在供應(yīng)鏈及線下渠道方面的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)模式有機(jī)地結(jié)合在一起，在智能鞋的研發(fā)生產(chǎn)銷售方面將事半功倍。

除了計(jì)步、定位功能外，智能鞋還具備一定的游戲功能。根據(jù)雙馳智能鞋孵化平臺(tái)在體博會(huì)、Chinajoy等展會(huì)上推出來(lái)的智能鞋概念產(chǎn)品來(lái)看，智能鞋目前已經(jīng)可以一定程度上扮演游戲操控設(shè)備的角色，通過(guò)與手機(jī)、平板、電腦連接，動(dòng)動(dòng)腳就可以玩游戲。除此之外，智能鞋還能與目前炙手可熱的VR眼鏡相連，在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中走遍全世界的風(fēng)景，提前感受VR旅游帶來(lái)的便利。

未來(lái)幾年智能鞋業(yè)在這四個(gè)方面將有所突破

1、智能鞋規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

智能鞋的認(rèn)知度在2015年上半年有了大幅度的提高，市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大，而整個(gè)大環(huán)境仍有利于智能鞋發(fā)展。在政策層面，國(guó)家發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0等相關(guān)文件都支持傳統(tǒng)鞋企朝智能化轉(zhuǎn)型。在資本層面，投資者普遍看好智能鞋領(lǐng)域，有多個(gè)智能鞋產(chǎn)商在今年上半年獲得融資。在媒體層面，智能鞋是媒體追逐的熱點(diǎn)之一。因此，預(yù)計(jì)下半年智能鞋規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、傳統(tǒng)鞋企將成為智能鞋主力軍

傳統(tǒng)鞋企紛紛涉足智能鞋領(lǐng)域，并取得了一定成績(jī)。這給前進(jìn)方向迷茫的傳統(tǒng)鞋企指明了轉(zhuǎn)型道路。在智能鞋產(chǎn)商中，也看到了越來(lái)越多來(lái)自鞋業(yè)基地的公司。在接下來(lái)的半年內(nèi)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的傳統(tǒng)鞋企開(kāi)始進(jìn)入智能鞋領(lǐng)域，最終成為智能鞋領(lǐng)域的主力軍。

3、智能硬件產(chǎn)商將致力于建立智能穿戴生態(tài)圈

智能硬件產(chǎn)商在智能鞋領(lǐng)域取得成功后，往往會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)其他類型的智能可穿戴設(shè)備，致力于打造自身的智能穿戴生態(tài)圈。而像小米這樣已經(jīng)在智能手環(huán)領(lǐng)域取得一定成績(jī)的智能硬件產(chǎn)商，也不忘在智能鞋領(lǐng)域分一杯羹。而B(niǎo)AT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過(guò)應(yīng)用自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在該領(lǐng)域布局，試圖搶占新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

我愛(ài)方案網(wǎng)認(rèn)為：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳感器技術(shù)的提升，萬(wàn)物互聯(lián)已不僅僅是一個(gè)口號(hào)。而智能鞋將成為物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口。正因?yàn)榇?，無(wú)論是像小米這樣已經(jīng)在智能手環(huán)領(lǐng)域取得一定成績(jī)的智能硬件產(chǎn)商，還是像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也不忘在智能鞋領(lǐng)域分一杯羹，在該領(lǐng)域布局，試圖搶占這個(gè)新的物聯(lián)網(wǎng)入口。今年的智能鞋行業(yè)仍處于探索期，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣在逐步形成中，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，智能鞋將朝著更完善的方向發(fā)展。該階段以挖掘用戶需求，嘗試產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建軟件生態(tài)系統(tǒng)，改善用戶體驗(yàn)為主要工作重點(diǎn)。