伴隨產(chǎn)品迭代、新功能下放和消費(fèi)分級(jí)的大趨勢(shì)，中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速發(fā)展。根據(jù)IDC“中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第二季度”，2021年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,614萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33。7%。

其中耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1,996萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)58。2%。除了無線及真無線形態(tài)在使用便利性上的提升，主動(dòng)降噪產(chǎn)品價(jià)格的下降進(jìn)一步刺激了用戶對(duì)于藍(lán)牙耳機(jī)的需求，推動(dòng)了該市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)。

手表市場(chǎng)出貨量966萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30。2%。成人手表和兒童手表雙雙上漲。隨著運(yùn)動(dòng)健康需求的逐漸旺盛和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，成人手表的市場(chǎng)接受度顯著提高。兒童手表也在社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇中顯著回暖。手環(huán)市場(chǎng)出貨量641萬臺(tái)，同比下降5。0%。受到整體市場(chǎng)價(jià)格的升級(jí)以及手表接受度提升的影響，手環(huán)市場(chǎng)的發(fā)展空間逐漸收窄。市場(chǎng)將從“逐量時(shí)代”進(jìn)入結(jié)構(gòu)化調(diào)整期，更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶轉(zhuǎn)化。

IDC認(rèn)為、中國可穿戴市場(chǎng)今年下半年將迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在耳戴設(shè)備市場(chǎng)價(jià)格上的比拼，也存在于手環(huán)和手表在形態(tài)上的博弈，更將長(zhǎng)期展露在手表傳感技術(shù)賽道上的追趕。

1。耳戴設(shè)備市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈，尤其真無線耳機(jī)市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)“戰(zhàn)場(chǎng)”將向上溢出

除了傳統(tǒng)音頻廠商將通過進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品線鞏固市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機(jī)廠商的深入布局和市場(chǎng)下探將進(jìn)一步加速市場(chǎng)洗牌進(jìn)程。隨著主動(dòng)降噪等新興功能的推廣，價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)持續(xù)進(jìn)行，價(jià)格爭(zhēng)奪范圍還將從25美金以下市場(chǎng)逐漸溢出到50-75美金(不含稅)，這一趨勢(shì)在真無線市場(chǎng)上更為明顯。

2。手環(huán)和手表在低價(jià)大屏領(lǐng)域的博弈將對(duì)廠商提出不同挑戰(zhàn)

隨著手環(huán)產(chǎn)品升級(jí)和手表市場(chǎng)下探，腕式設(shè)備在低價(jià)大屏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)逐漸顯現(xiàn)。這種競(jìng)爭(zhēng)在表面上看是產(chǎn)品形態(tài)界限的模糊，但本質(zhì)上體現(xiàn)的是消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)的演變。腕式設(shè)備在低價(jià)大屏領(lǐng)域的博弈也將加劇廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，手環(huán)和手表業(yè)務(wù)的發(fā)展不均，將對(duì)不同廠商在手環(huán)和手表用戶的獲取和轉(zhuǎn)化能力上提出差異化挑戰(zhàn)。

3。手表傳感技術(shù)將進(jìn)一步加碼廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)和壁壘

中高端手表市場(chǎng)有望在下半年迎來更加豐富的傳感技術(shù)和功能搭載，這對(duì)健康監(jiān)測(cè)應(yīng)用場(chǎng)景的推廣將起到進(jìn)一步推動(dòng)作用。能夠在手表傳感技術(shù)上率先取得突破，并成功產(chǎn)品化推廣的廠商將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，也有利于通過強(qiáng)化產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性而建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為、可穿戴設(shè)備下各細(xì)分市場(chǎng)將面臨不同的競(jìng)爭(zhēng)局面，耳戴設(shè)備市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，廠商洗牌逐漸推進(jìn)；手環(huán)市場(chǎng)在產(chǎn)品升級(jí)中寡頭競(jìng)爭(zhēng)依然焦灼；手表市場(chǎng)則有待于多元化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。