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DSP公司通常會在廣告主的網(wǎng)站上埋點(diǎn)（即放上一個1×1的不可見像素），這樣當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶第一次訪問廣告主的網(wǎng)站時，就會得到DSP公司的一個cookie，這樣DSP公司就可以追蹤到這個網(wǎng)民的在廣告主網(wǎng)站上的行為了(這些數(shù)據(jù)也叫action data)。DSP公司還會和第三方的網(wǎng)站合作（例如：新浪，騰訊），在他們的網(wǎng)站上也埋點(diǎn)，或者向DMP購買網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)，這樣就可以追蹤到網(wǎng)民在這些網(wǎng)站上的行為了(這些數(shù)據(jù)也叫mapping data)。這里值得一提的是，DSP公司對某一個用戶記錄的cookie和第三方網(wǎng)站或DMP或exchange記錄的cookie是不一樣的，這里需要一個叫Cookie Mapping的過程，這不是本文重點(diǎn)，以下假設(shè)DSP已經(jīng)做好了Cookie Mapping，每個用戶有一個唯一的id標(biāo)識。